Waarom een congres over business storytelling?
Nog altijd wordt storytelling geassocieerd met ‘grote verhalen’. Verzonnen verhalen die moeten bijdragen aan een beter imago. Maar waarvan de eerste de beste klant of relatie zegt: ‘mooi verhaal, maar het is niet waar’. Omdat het niet strookt met hun eigen ervaring of beleving.
Of verhalen die intern gedeeld worden over bijvoorbeeld een nieuwe visie. Die alles ten goede zal keren. Maar die nauwelijks worden geloofd. Niet omdat mensen nu eenmaal met weerstand op verandering reageren, maar omdat ze een goed geheugen hebben: het verhaal van drie jaar geleden is toch ook nooit werkelijkheid geworden?
En er wordt volop geïnvesteerd in verhalenprojecten. Maar de grote vraag na het verzamelen van verhalen, is vaak: en nu?
Meer dan 12 jaar ervaring met business storytelling in Nederland maakt dit soort ervaringen eigenlijk onnodig. Doordat we steeds beter weten en begrijpen wat werken met verhalen en zeker werken met echte verhalen vraagt. Van organisaties, van business storypractitioners, van leiders, van communicatieprofessionals en veranderaars, kortom van iedereen die de verbindende kracht van verhalen wil ervaren. Dat inzicht wil dit tweede congres alle deelnemers geven. Door cases met je te delen, door je de kracht van verhalen te laten ervaren, door je volop gelegenheid te geven je eigen vragen en dilemma’s rond storytelling in te brengen.
Opnieuw zul je ervaren dat storytelling veel meer is dan ‘een verhaal vertellen’. Storytelling is misschien meer dan wat ook:
- luisteren naar verhalen: storylistening;
- verhalen bewust inzetten in gesprekken en naar het gezamenlijke verhaal zoeken: storysharing.